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小川:“公关先生”是怎样炼成的?

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日期:2013-01-13 23:06:28 来源:   浏览次数:
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小川:“公关先生”是怎样炼成的?

 

 

 

 

 

 

 

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  黄小川:公关”先生是怎样炼成的?

  从北大地球化学专业硕士到知名公关公司的老总,黄小川实现的不仅是简单的角色转换,更是一段从艰苦创业到卓越创新的历练过程。十多年的经营,他用独特的“黄氏”理念,实现了年营业额过亿元,并以诚信和专业打动了摩托罗拉、思科、大众汽车等知名企业,最终使其成为了自己的客户。

  下海:漫漫公关路

  黄小川的第一个工作单位是地质科学院。但仅仅4个月后,他就选择了离开,因为他很快发现,那个学术气很重的单位,根本无法激发他的工作激情。

  黄小川辞职后的新工作目标很明确——下海,他坚信这才是真正能够发挥他能力的地方。但他的决定在当时并不是所有人都能轻易理解,很快家人和同学反对声一片,人们想不到一个北大硕士会放弃令很多人艳羡的专业对口科研单位,而跳槽去寻找一个很不明确的未来。

  黄小川下海后的第一份工作是进入北京优视隐形眼镜有限公司做营销。这份工作让黄对营销产生了浓厚的兴趣,促使其未来的职业生涯一直沿着营销这条道路疾奔。

  黄对营销的进一步认识是在1994年他加入一家公关公司后。这家公司运用的是当时比较先进的新加坡的经营模式和管理理念。在这家公司的经历使黄小川收获颇丰,使其有机会与各种传播媒体、传播方式进行全面接触,尤其在IT业的营销传播方面颇有心得,并使其对市场营销的内涵有了更深刻的认识。

  “D&S迪思”爱情的见证

  1996年,黄小川拿出自己仅有的3万元,又借来4万元,创建了迪思公关公司,这一年他30岁。对于即将成立的这家公司,黄小川倾注了全部感情。经过再三斟酌,黄小川决定把公司的名字命名为“迪思”。这个名字含义有二:

  一是为了纪念黄和夫人的恋爱时光。夫人刘义在北大就读时,曾经住于女生宿舍楼29楼。楼下有个“D&S”雕塑,是英文“民主(Democracy)与科学(Science)”首字母的缩写,这是为了纪念北大“民主与科学”的传统。当年,黄小川每日就是在“D&S”雕塑下日日等待刘义。功夫不负有心人,终于成就了日后的一段佳话。

  二是为了黄小川希望公司成立以后,能够用民主与科学的方法管理新公司。

  在经过慎重思考后,最终,“迪思”(D&S)终于作为黄小川爱情和事业的结晶诞生了。

  三人创业 百元单子起步

  零开始的日子总是难熬的。起步时,公司只有三个人。一个名不见经传的小公司如何发展?黄小川和他的迪思硬是从别人不愿意接的小项目开始,从其他公司认为的杂事做起。

  迪思终于接了第一单生意,帮思科做本地化翻译。起初,对方并不信任黄小川,将信将疑地把一份英语资料发给黄小川作为考核测试。黄小川出色地完成这个项目,把一份已在美国发布的新闻稿翻译成符合中国专业习惯和新闻要求的新闻稿。收入虽然只有区区几百块钱,但这对于刚刚起步的迪思而言,意义重大。正是凭着这份翻译稿,黄小川赢得了思科这个国际大公司的认可。思科的肯定给了黄小川莫大的信心,他决定继续自己的创业梦想。

  从3个人到500人,从1个公司到9个公司,从思科一个客户到30个多个长期签约客户,从白手起家到1亿多的年营收,尽管在黄小川掌舵迪思12年间,并非一帆风顺,但公司总体的发展速度远超行业平均水平,成为中国公共关系服务产业最大的公司之一。

  “公关先生”的尴尬

  提起公关行业,“公关”一词在国内最早出现在80年代的一部电视剧《公关小姐》,剧中描写“公关小姐”通过一些外貌等所谓的“公关手段”来使公司和自己得到某种利益。尽管公关行业已经在中国出现了20多年,但这种对公关行业的误区仍然在许多人的观念中存在。

  黄小川的公司获得了高速发展,但发生在公司员工身上的一件“小事”却令黄小川心情异常沉重。

  一次,公司有个员工租房。令他哭笑不得的是,在谈好房租和租期后,房东老太太发现这个“准房客”是做“公关”的,当即决定不租房给他了。显然,老太太是把“准房客”的职业理解为路边小广告的“公关先生”了。

  这件“小事”让很早就从事这一行业的黄小川深感自己责任重大。

  在他看来,中国公关行业出现20多年来,从无到有,从小到大,已经取得了长足发展,中国的企业和政府也越来越意识到了公共关系的重要。

  但是尽管公关关系已经渗透进人们生活的方方面面,但仍然有很多人误解了公共关系的性质。只有人们对公关行业有了正确的认识,才有可能使公关行业得到更健康快速的发展,并为更多的客户提供更专业的服务。

  就目前的行业状况来看,迪思的规模已近巅峰,未来之路如何走?

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