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杨石头:离经不叛道,特例不独行

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日期:2013-01-13 23:06:24 来源:   浏览次数:
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杨石头:离经不叛道,特例不独行

 

 

 

 

 

 

 

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  杨石头,这是一个有着传奇色彩的名字。从创意小兵到奥美集团高管,杨石头的跨界资源经营。坊间传闻,此人凭借几篇策略,就在五家4A比稿中拿下了一千万的业务,还一签就是两年;官至梅高中国区副总经理后,转换身份去了北京奥美做了一介月薪3000的普通文案……之后由因为种种原因又回到客户部的桌子上,成为自陶雷之后又一位在奥美担任高层的大陆人士;作为北京奥组会的官方执行顾问,获得了国际奥委会颁发的金质嘉奖。目前又担任国家商务部品牌管理发展中心的首席品牌顾问,帮助陷入困境的众多出口企业,走出新的品牌发展之路。

  有着15年从业经历的杨石头,典型是个历经一轮轮过滤留下来广告人精儿,毫无疑问的资深人士,我们很难再用传统的职位划分法给石头定位了。借用石头自我评价:离经不叛道,特立不独行。

  人生白截苦虚幻总有甜

  每个拉风的名字背后至少会有个有趣的灵魂。因为在学校里被同学喜欢直呼其“石头”,他索性给自己改了名字,正式把小名扶正,“杨石头”由此横空出世。

  石头上学时严重偏科,第一次时语文年级第一,总成绩倒数第二(倒数第一的是个弱智!每次说到这里,石头总要强调一下,其实总分最差是他)。因为严重偏科,杨石头没考上大学。家人对他非常失望。他在冶炼厂找了份工作,当时石头只有19岁,人生才刚开始,不想一辈子如此碌碌无为,杨石头不顾家人的反对,开始去少年宫和一群小孩子一起学画,为了支付学费和画画的材料费用,他给少年宫打工,每天只吃一顿饭,白天学画,晚上打工上夜班,没地方睡觉就把绳子系在身上,在路边的脚手架上睡会觉。

  现在回想起来,这段经历等于重塑了杨石头的性格。当一个人无路可走,只能靠自己去挣扎,拼杀出一片属于自己的蓝天。杨石头做到了,也迈出了走向成功的第一步。

  从四川考到北京服装学院学美术,毕业后也在广告公司做过美术,本来要去被他看作职业生涯原点的奥美做美术设计工作,但因为北京奥美第一任总经理陈碧富从奥美出来创办观唐,杨石头成为了最早去创业观唐的员工,转成了业务工作。

  “我入行时就明白:跟对人,远比有个带光环的公司重要。”在快速发展的观唐,因崇拜而追随的杨石头在这得到了浓缩式的提高和成长,并扛起了公司55%的营业额,北京观唐上轨道后,他主动请缨去发展上海观唐。两年后,他去了梅高,负责建构上海分公司,一直做到梅高中国区副总的位置。谁又能想到,他忽然又从梅高回到奥美做一个文案,这个转折很多人都看不懂,笑成他为“疯狂的石头”。

  “疯狂”的石头奔创意

  每个转折,都是因为一点触动,最终让杨石头下定决心做创意,是因为母亲的手术。他辞去了一切职务工作陪护老人,怕的就是留下遗憾。手术顺利后,他也反思了自己人生有没有遗憾,决定一定要好好做一把创意,一定得去实现这件事。

  因为做美术回去操机已经不行了,加上对自己写写文字还比较有信心,杨石头决定去做文案。由于心里一直把奥美看作职业的精神原点,对其他公司都没有归属感,想要回归创意的石头也认准奥美。

  “那时我在上海已经算是有家有房了,我把上海奥美的CD、ACD都叫到家里,说大哥求你们点事儿,我想做一个文案。他们听完都乐了,哈哈笑,说你没受刺激吧?我说我没受刺激,我想实现一下我的这个愿望。”

  当时行业很多人认为杨石头是在玩票,求职一直没有回复。他还快递给ECD一放着石头的水盆,写上“何时水落石出啊?” 问了半天,也没有消息。最后终于得到一个上海奥美的freelancer机会,没想一个星期不到就被fire了。“不知道是那个新加坡的CD不喜欢我,还是觉得不对,反正是要让到财务领工资走人,你不知道,当时我下楼的时候腿一直抖啊,丢人啊,可能是心理没有调试好,坐在楼下花坛边上简直喘不上来气儿,呵呵。”

  这件事激发了杨石头的偏执,他又给北京奥美打电话,先后3次北上,谈了5次,还是没有结果。之后他用A3的大纸,写了满版小五号的字,写自己为什么没有威胁,为什么不是玩闹,为什么不是坏人。“每一个石头都有他的梦想,我不知道天堂是不是黑暗的,但是我知道天使该是光明的。如果要实现自己的创意梦想,总该有个天使给我,对吧?”谁想到还是没人理睬。杨石头急了,他准备把当时奥美所在的蓝宝大厦电梯里的广告都包了,“一年十四万。我在上面写上:我想做COPY。呵呵,我让这个公司上上下下全看见这是一个有志的老青年的梦想,我那个时候已经快33岁了。”

  03年底终于柳暗花明,当时的资深前辈创意总监刘继武,决定开恩收留这个执着的家伙。“我那个时候没有Leader,没有CD,没人愿意答理我,就是孤零零的自己做,但是我很开心,有个活就抢。”石头还专门找了一个Art,求他跟自己合租,房租自己全付,目的就是晚上能跟他一起做想做的创意稿(也包括飞机稿)。“那个Art都惊了,说怎么会有这样的神经病啊。”

  做到半年的时候,因为熬夜身体透支,得了美尼尔晕厥症。这个时候奥美新来的CD又把他给投诉了,理由是杨石头把卫生巾写得和哲学一样,说他是一个很好的account,还是不要捣乱了,让他回去客户部吧。之后集团找他谈话,让他最难受的倒不是说他创意做的不好,而是最后一句话:“石头啊,要知道啊,创意是要有天分的啊。”石头到今天还觉得委屈。

  创业信念坚如磐石

  选择冬天创业,对于杨石头还有一个很重要的原因,这就是伙伴的期望。

  一年以前,杨石头曾经在上海奥美的一位伙伴和同事,33岁的创意人员Addie,焦虑地和杨石头探讨了自己的未来发展之路,杨石头很理解,于是建议他来到北京,杨石头出资,让他开始尝试创业。这也成为杨石头创业公司的最初雏形。

  不同于之前所处的职场角色,成为创业者之后,杨石头所考虑的是另外一些伙伴的未来。

  “我的员工要有所学、有所长、有所成,当有所成受到自身局限时,我就试着用肩膀托他们一下。”杨石头的目标是让自己的员工都能成为创业者。为此从一开始就培养其各种能力,甚至请来中央广播电视台的人士来培训员工的讲话发音,培养其“王者之心、将帅之才”。当伙伴的能力还不足时,就做一名普通员工,但是要明白自己的目标是什么,一直到成为部门领导,到自己独立运作分公司。而这个对于杨石头来说,也乐于如此,没有寻找经理人的管理成本了,用资本来管理就完全可以。

  “做为领头人,我有三个阶段,第一阶段做“势”,你的兵马跟你着你一起战斗,你是旗帜;第二阶段做“局”,怎么才叫做局呢,你有多牛,取决于身边的伙伴有多牛,而不只是你有多牛。现在就是第三阶段,就是做“托”,我就做土壤、肥料、空气了,培育更多的种子与花朵。自己有很多的局限性,但他们可以在土壤之上成长发展得更好,我变成背后一只手,支持他们就行了,这也是做主管的一种方式。中国有句古话:臣以能为能,君以无能为能。”

  在争议口水中长大的人,这一路上讽刺打击挖苦报复中前进,在喝彩与掌声中持花而行,杨石头就是这样一个由臭又硬,却坚挺无比的石头,有信仰的人是最强大的,战胜一切,所向披靡。大方向上保持一致,离经不叛道,特立不独行。

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